La vérité derrière une marque de vêtements

La vérité derrière une marque de vêtements

Opinion rédigée par Kassiane Carrier

J’ai interrogé Enrick et Alexia de l’équipe pour en savoir davantage sur la gestion de Prône.

 

L’envers du décor 

« Au début, tu ne fais pas encore assez de profit pour penser à tout ce qui est administratif et monétaire. Plus la compagnie gagne de la popularité, plus elle doit penser à tout ce qui est marketing, transport, développement, investissement, etc. Ce qui fait en sorte que l’entreprise devient plus ou moins rentable. Pour gérer un budget, une compagnie qui commence peut s’aider d’Excel. Celui-ci permet d’écrire chaque montant et de gérer chaque dépense. » - Enrick Basaneze

En fait, travailler pour qu’une compagnie de vêtements grandissante, c’est aussi synonyme d’être une équipe qui travaille sans relâche, parfois même 50 à 60 heures par semaine incluant les fins de semaines pour que l’entreprise ne cesse de croître et, par ce fait, créer un sentiment d’appartenance chez la clientèle. Pour ce qui est de la compagnie Prône, c’est une équipe de trois personnes dont Enrick Basaneze, Jeremi Levesque et Alexia Maltais, qui se partagent les heures pour faire en sorte que la compagnie respecte les échéances, mais surtout satisfait la clientèle qui en demande sans cesse.

 

L’équipe de travail

Pour qu’une compagnie de vêtements puisse fonctionner, surtout lorsqu’elle commence, elle se doit d’incorporer certains éléments. Premièrement, une entreprise comme celle-ci doit avoir une équipe dynamique, persévérante, mais par dessus tout qui aime ce qu’elle fait. Lorsque qu’une compagnie de linge commence, la chose la plus importante c’est l’équipe. Si l’équipe de travail n’est pas dévouée à faire avancer le projet, et bien la compagnie peut tomber à l’eau n’importe quand. La plupart du temps, ces gens se séparent les tâches pour pouvoir arriver à de meilleurs résultats. Ils sont souvent plusieurs à définir le processus créatif, qui est sans aucun doute une des parties les plus importantes dans cette industrie. Ils peuvent parfois passer des heures à trouver une idée originale et de bonne qualité. Pour s’engager dans un tel projet, il faut savoir faire des compromis et des sacrifices. Par exemple, si tes amis sortent un vendredi soir, les membres de l’équipe doivent savoir se retenir d’aller s’amuser pour avancer le projet. Il faut aussi savoir travailler fort, puisqu’une compagnie qui commence n’a pas nécessairement les moyens de payer les membres de son équipe, donc ceux-ci doivent gérer leur temps, leur argent et parfois même avoir un deuxième emploi. Il faut aussi compter l’équipe externe, les photographes ou bien les influenceurs qui font affaire avec la compagnie pour que celle-ci fleurisse. Par contre, nous pouvons tous nous entendre pour dire que ces heures passées à se creuser la tête et à travailler sans relâche, en valent énormément la peine.

 

 

La création des produits

La préparation de lancement d’une marque de prêt à porter est certainement la partie la plus passionnante, mais aussi celle qui demande à être extrêmement rigoureux. Il faut savoir respecter un certain budget et faire affaire avec un graphiste ou du moins avoir certaines notions à ce sujet avant de commencer un projet. Pour créer ce projet, il faut trouver un nom, un logo et un concept.

« Nous avons eu la chance de développer une idée simpliste grâce à notre message que nous voulions envoyer. Le logo Prône relate une énergie enfantine dans l’objectif de démontrer que les normes ne doivent plus être strictes, mais plutôt flexible. Nous avons eu la chance lors de la création, et même encore aujourd’hui pour certaines choses d’avoir certaines connaissances en graphisme et en développement web. Cela a permis de créer l’image de la marque avec très peu de coûts ainsi que de la rendre accessible à tous via le web pour ainsi facilité notre entrée dans le marché. » - Jeremi Levesque

Il faut aussi savoir se protéger, advenant le fait que quelqu’un veuille s’approprier le logo ou même le nom que tu as choisi pour ta compagnie. Il faut aussi s’attendre à avoir des pertes, c’est-à-dire, perdre des vêtements, par exemple certaines grandeurs que les gens n’achètent pas ou bien certaines couleurs moins populaires. Pour pouvoir toucher l’auditoire sur un concept qui les rejoint, il faut être capable de véhiculer un état d’esprit dans lequel des personnes peuvent se reconnaitre. Elles se feront alors un plaisir d’afficher des outfits qui reflètent leur vision des choses. Pour choisir un nom qui fera parler de l’entreprise à travers un public nombreux, elle se doit de trouver un nom court et percutant. Ainsi les gens s’en rappelleront et parleront d’elle à leurs amis et famille. Le logo est aussi un élément, ma foi, très important. Celui-ci accompagne le nom. Il doit être simple et marquant à la fois. Une compagnie se doit de fournir à son public de nouvelles collections et parfois de nouveaux produits (casquettes, colliers, sacs, etc.), pour ne pas perdre l’intérêt de ceux-ci. Autre partie très importante d’une marque de prêt à porter; l’expédition des morceaux de vêtements. Quand une compagnie commence, le transport pour envoyer des vêtements est assez cher, tout dépendant du quota que tu dois atteindre. Si celui-ci est bon, les frais de transport diminuent et sont plus abordables pour le client. Par contre, l’effet contraire augmentent les coûts et c’est souvent au client de payer pour ceux-ci.

  

Le rôle des réseaux sociaux

Le site Web prend aussi une grande place dans le développement d’une compagnie de vêtements. Dans un premier temps, le site Web doit être accrocheur, il doit donner envie aux gens de vouloir aller s’aventurer et regarder les différents morceaux de vêtements. Créer du contenu, sur les médias sociaux, prend relativement beaucoup de temps. « Il faut savoir choisir le bon plan. Par exemple, la personne en charge des réseaux sociaux se doit d’opter pour le bon gabarit, elle doit mettre les photos d’une façon stratégique afin que le client se sente interpelé par le produit. Cette même personne doit s’occuper des collaborations avec différents artistes, soit dans le domaine de la mode ou dans n’importe quel autre domaine artistique. » - Alexia Maltais

 

De nos jours, les compagnies font de plus en plus affaire avec d’autres compagnies et/ou artistes pour se faire connaître davantage.

  

Comment bien communiquer ?

Dans une compagnie, comme dans n’importe quel « business » la communication, l’écoute et l’entraide sont un must à acquérir. Presqu’à chaque semaine, il y a des meetings pour mettre au clair différents objectifs de la semaine. C’est très important que chacun soit sur la même longueur d’onde face à un même sujet pour que l’industrie puisse terminer un projet et en commencer un autre.

 

Les bénéfices d’être une compagnie locale ? 

Si je vous disais qu’il y a de plus en plus de compagnies locales en devenir? Par exemple, la compagnie de vêtements Prône est une compagnie, menée par trois jeunes entrepreneurs Drummondvillois qui travaillent d’arrache- pied pour répondre à la demande dans le Centre-du-Québec. Par contre, sans aide extérieur, une industrie locale n’y arriverait pas. Ces compagnies ont souvent recours à de différentes subventions de la part du gouvernement et d’autres entreprises. Par exemple, la Société de développement économique de Drummondville (SDED) Société locale de développement. Une industrie locale peut avoir besoin d’un professionnel pour l’aider à construire un plan d’affaire adapté à ses besoins. Elle peut avoir recourt à de l’aide extérieure pour trouver un local encore une fois adapté à ces activités. En fait, je crois que parmi toutes les entreprises vestimentaires existantes, encourager local est une des choses les plus importantes à se souvenir. Agir ainsi permet à de jeunes entrepreneurs de se démarquer parmi tant d’autres.

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